Grifes de hotéis de luxo que conquistaram o mundo

Marcas de moda expandem sua presença para o setor hoteleiro de alto padrão

Nos últimos anos, renomadas grifes de moda vêm ultrapassando os limites tradicionais da passarela e das lojas para criar experiências exclusivas em hotéis de luxo ao redor do mundo. Essa tendência tem fortalecido a conexão entre moda e hotelaria, ampliando o alcance das marcas para novos públicos e mercados.

Exemplos de colaborações entre marcas de moda e hotéis de luxo

Entre as principais ações, destaca-se o projeto da Gucci, que assina a decoração de uma suíte exclusiva no The Savoy, em Londres. A suíte, lançada em 2021, homenageia a história da marca e do hotel, trazendo elementos maximalistas, papel de parede floral, móveis vintage e obras de arte ecléticas, resultado da visão do estilista Alessandro Michele.

• Suíte Gucci em Londres: Decorada com móveis vintage, papel de parede floral e obras de arte ecléticas, refletindo a estética extravagante da marca.
• Dolce & Gabbana na Sicília: A renomada grife italiana assina a decoração do resort Four Seasons San Domenico Palace, utilizando seu estilo inconfundível em toalhas, espreguiçadeiras, vasos e detalhes do espaço, remetendo à cerâmica mediterrânea.
• Ralph Lauren na Jamaica: Todo o design das 36 suítes do hotel Round Hill Hotel & Villas na Jamaica foi feito pela marca, trazendo o estilo atemporal e luxuoso que caracteriza a grife, com tons claros, pisos de pedra branca, camas com dossel e janelas venezianas.
• Jacquemus em Mônaco: Uma ativação sazonal no Monte-Carlo Société des Bains de Mer integrou as espreguiçadeiras amarelas da marca ao cenário de luxo, mostrando como marcas de moda podem atingir diferentes setores, mesmo em ações pontuais.
• Missoni em Dubai: A marca de listras e padrões gráficos revitalizou o Drift Beach Club, no resort Royal Mirage, com tecidos e decoração em tonalidades que remetem às cores vibrantes da marca.

O movimento do “resortcore” e os produtos personalizados

Além das colaborações, outra tendência forte é a personalização de produtos vendidos pelos hotéis. A prática, conhecida como “resortcore”, consiste na venda de itens exclusivos e limitados, como bonés, bolsas, pijamas e outros _souvenirs_, muitas vezes em parceria com designers de luxo. Essa estratégia visa oferecer uma experiência diferenciada e consolidar a marca do hotel na rotina dos hóspedes.

Segundo especialistas, o sucesso dessa estratégia está no apelo do marketing de exclusividade e na conexão emocional que os consumidores passam a ter com o estabelecimento, mesmo após a viagem.

Conexão entre moda e hospitalidade reforçada pela criatividade

O que fica evidente é que a união entre marcas de moda e hotéis de alto padrão vai além de meras apropriações de decoração. Trata-se de uma estratégia de branding inovadora, que transforma ambientes, produtos e experiências, gerando maior impacto na percepção do consumidor e reforçando o lifestyle de luxo de ambas as indústrias.

Essa tendência revela uma nova forma de aproximar estética, experiência e exclusividade, consolidando a presença de marcas de moda nos cenários mais sofisticados do mundo da hospitalidade.

Fonte: noticiário de moda global